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玉堂周刊 | 东京奥组委扩大与国内68家赞助商合作;拜仁与Beats续约

来源:世界杯赛程网 德甲

Yutang WEEKLY每周为您带来国内外体育营销新闻。

过去一周,国内外体育营销圈发生了什么?玉堂为您盘点十大案例,一一讲解。

东京奥组委与68家国内赞助商达成续约协议

东京奥组委24日宣布,已与所有68家国内赞助商达成“基本协议”,这些日本企业同意将赞助合同延长一年。东京奥组委在声明中表示,正在按照本协议完成与这68家公司的续约手续。这些赞助商与东京奥组委签订的合同原定于今年12月底到期。

东京奥组委主席森喜朗对协议的达成表示兴奋。在感谢所有赞助商的同时,他再次表达了明年举办奥运会的决心。“我们认为,明年夏天举办奥运会和残奥会是人类战胜疫情的证明。随着新的一年的到来,我们将在所有相关人员的支持和帮助下,继续积极做好准备,创造一个合适的疫情。”后世界奥运会和残奥会。”

除了国际奥委会的14家TOP赞助商外,这68家本土赞助商分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商三个级别。东京奥组委通过国内赞助商获得了33亿美元的资金。几个月前,NHK的调查显示,65%的日本国内赞助商没有决定是否延长赞助合同,只有12%的公司明确同意延长合同。

拜仁慕尼黑扩大与耳机品牌Beats的合作

拜仁慕尼黑正式宣布延长与知名耳机品牌Beats by Dr. Dre的合作。双方从2015年开始结成伙伴关系,合同将在本赛季结束后到期。与拜仁慕尼黑建立合作后,Beats负责为拜仁球员提供耳机以及为球队提供各种音响设备。

Beats 成立于 2006 年,2014 年成为 Apple 的子公司。 Beats 品牌在体育界非常受欢迎,许多国际顶级运动员喜欢在训练或比赛前使用他们的产品。因此,品牌在体育营销领域的布局也相当广泛。

拜仁慕尼黑市场营销主管 Andreas Jung 表示:“拜仁慕尼黑和 Beats 有很好的声音。我们很高兴继续我们的合作伙伴关系,并为我们的球员配备这个全球品牌的一流产品。”

西甲和GreenPark Sports建立全球合作伙伴关系

GreenPark Sports 是一家专注于粉丝的手机游戏和社交体验的发行商和开发商。该公司最近宣布与西甲建立全球合作伙伴关系。GreenPark 和西甲将在这项多年期协议中密切合作,以在 GreenPark 为体育和电子竞技爱好者打造的虚拟世界中吸引下一代球迷。致力于吸引当地球迷社区和网络,该合作伙伴关系允许球迷选择联盟 20 支球队中的任何一支,因为他们可以利用自己在比赛中的角色来展示自己的团队精神。

“作为世界领先的体育品牌之一,我们将继续探索所有独特的方式与我们的全球粉丝建立联系。此次合作将使我们能够与世界各地的游戏社区更紧密地联系,并为他们提供关注世界的机会 Possibility世界上最好的足球,”西甲市场营销和国际发展负责人奥斯卡梅奥说。“我们相信我们与 GreenPark Sports 的合作将帮助我们接触下一代球迷,并为他们提供一个令人兴奋的虚拟竞技场成为其中的一部分。”

GreenPark 业务运营副总裁托尼·格里洛 (Tony Grillo) 表示:“西甲代表了一些体育界最大的品牌,他们的球迷的热情是无与伦比的。” “我们期待与他们的粉丝一起创造特殊的体验,并看到他们为 GreenPark 带来能量。”

曼城与区块链公司 Animoca Brands 建立合作伙伴关系

区块链游戏开发商 Animoca Brands 与 City Football Group 建立了新的合作伙伴关系。根据协议,Animoca Brands 将开发基于曼城及其球员的新游戏和数字收藏品。该协议还将扩展到城市足球集团的另一支球队墨尔本城。

此次合作意味着Animoca Brands将开发和发布一系列基于区块链的数字资产和收藏品、小游戏和“独特的游戏体验”,以实现可能吸引粉丝的社区化功能。Animoca Brands 的“The Sandbox”是一个去中心化的、社区驱动的平台拜仁的赞助商,它将创造基于曼城和墨尔本城的独特游戏体验。

这不是曼城第一次与区块链公司合作。去年 8 月,俱乐部与韩国区块链足球游戏初创公司 Superbloke 合作,将曼城球员融入 Superbloke 的游戏 FC Superbloke。

起亚汽车成为电竞俱乐部DWG的冠名赞助商

12月22日,韩国电竞俱乐部DWG宣布起亚汽车成为其冠名赞助商。此次合作将于2021年开始,届时DWG将以“DWG KIA”的名义开展活动,并推出全新的团队Logo、团队制服等,通过各种国际活动,扩大与最新一代的交流。此前,起亚汽车已于2019年与LEC签订合作合同,并正在积极与Riot Games合作。

DWG的一位发言人表示:“经过长时间的考虑,我们很高兴双方达成了赞助协议。事实上,我们新的赞助合作伙伴已经通过电竞赞助联系了国际球迷,这应该让我们的球迷感到兴奋的。”

起亚汽车韩国业务部负责人Hyughho Kwon表示:“我们将通过与DWG的冠名赞助,为全球电子竞技的振兴做出贡献,并积极与粉丝交流。” “我们特别期待这种新的伙伴关系。,向全世界的电竞爱好者推广年轻而充满活力的起亚品牌。”

菲律宾移动服务提供商Smart成为FIBA全球合作伙伴

FIBA 和菲律宾领先的移动服务提供商 Smart 宣布建立新的全球合作伙伴关系。此次为期四年的合作将持续至2023年12月31日。根据协议条款,Smart获得了FIBA在全球电信领域的专有权。

这种合作关系为所有 FIBA​​ 锦标赛提供了关键的商业权利。采用最新的智能5G技术,Smart将在2023年FIBA篮球世界杯之前和期间发挥关键作用。国际篮联秘书长安德烈斯·扎格利斯(Andreas Zagklis)认为,本届世界杯将是历史上“联系最紧密、参与度最高”的世界杯。

“我们与国际篮联的合作对整个国家来说都是一个里程碑,就像对我们公司一样,”拥有 Smart 的 PLDT 总裁曼努埃尔·潘吉里南 (Manuel Pangilinan) 说。“通过Smart的移动创新,我们期待引入沉浸式数字体验,让全球篮球爱好者触手可及,将我们所有人与对运动的热爱联系起来。”

马德里竞技与主要赞助商 Plus500 续约至 2022 年

马德里竞技宣布与主赞助商差价合约经纪商Plus500续约至2021/22赛季。自 2015 年 6 月起,Plus500 成为马德里竞技的主要赞助商。有报道称,这笔交易的价值为每年1500万欧元。

Plus500 首席执行官 David Zruia 表示:“我们很高兴继续与马德里竞技保持长期合作伙伴关系。到目前为止,马德里竞技在支持我们的国际品牌认知方面非常成功。2020 年,面对动荡和挑战,两国关系将保持稳定和强劲发展。”

马德里竞技首席执行官米格尔·安赫尔·吉尔·马林说:“经过五个赛季的合作,我们建立了真正的合作伙伴关系,这在过去几个月中得到了证明。自己的实力。我们一直感受到主要合作伙伴的热情和支持,此次续约是双方密切合作的必然结果。”

平安银行正式成为BLG电竞俱乐部冠名赞助商

12月21日,BLG电竞俱乐部正式宣布,平安银行正式成为其冠名赞助商。接下来,BLG将以“BLG平安银行电竞俱乐部”的全新姿态征战英雄联盟职业联赛。

这是平安银行在电竞营销领域的又一次尝试。几个月前,平安银行与B站联合推出了电竞联名卡,旨在拉近与年轻用户的距离。此外,它还是上海电子竞技大师赛的首席合作伙伴。

自2006年开始零售转型以来,平安银行始终坚定不移地坚持零售战略,聚焦“战略客户群”。年轻客户群是大型零售的核心客户群之一。坚持零售战略意味着平安银行需要与“Z世代”一起玩拜仁的赞助商,更好地了解年轻人的需求。为了更好地触达“互联网原住民”,平安银行大力打造线上渠道,用科技改造升级服务。

二手车零售商 CarMax 成为 NBA 官方汽车零售商

美国最大的二手车零售商宣布与 NBA、WNBA 和 Turner Sports 建立新的合作伙伴关系。作为一项多年协议的一部分,CarMax 现在是 NBA 和 WNBA 的官方汽车零售商,也是 TNT 的“NBA Tip-Off”节目的展示合作伙伴。此次合作扩大了 CarMax 与 NBA 球队之间的长期合作伙伴关系,赞助球队包括洛杉矶快船队、波特兰开拓者队和金州勇士队。

CarMax 执行副总裁兼首席营销官 Jim Lyski 表示:“十多年来,CarMax 一直与 NBA 生态系统中的当地球队密切合作,我们很高兴能够在联盟层面扩大我们的关系和品牌知名度。 NBA、WNBA 和 CarMax 是创新品牌,致力于为球迷和客户提供卓越的体验,与 CarMax 一样,NBA 和 WNBA 也热衷于回馈当地社区,我们期待在未来几年继续发挥影响力。 ”

NBA 媒体和业务发展高级副总裁丹·罗索蒙多(Dan Rossomondo)表示:“通过与 NBA 球队的成功合作,CarMax 在 NBA 的架构中已经存在多年。” “我们期待与 CarMax 合作。大规模的合作为 NBA 和 WNBA 球迷创造了独特的接触机会。”

优步与法兰克福签署短期赞助协议

德甲俱乐部法兰克福与汽车租赁公司优步近日签署了一项短期赞助协议,期限至2021年6月30日。根据协议,优步品牌将出现在俱乐部德意志银行公园球场LED广告牌和官网上。

法兰克福市场营销总监Arnfried Lemmle表示:“我们很荣幸成为第一家与优步合作的德甲俱乐部。我们希望为更深入的合作奠定基础。双方都看到了合作。潜力和多元化的接触点将共同成长.”

近年来,租车、外卖等消费品牌加大对体育营销的投入,希望加强与年轻体育迷的互动,打造体验式营销场景。优步是这方面的资深参与者,其外卖平台Uber Eats现在是法甲联赛的冠名赞助商。

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