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英超球队曼联商业帝国背后的故事

来源:世界杯赛程网 英超

去过曼城的球迷大概都知道,英国曼城的本地球迷大多喜欢曼城而不是曼联。因为曼联是一家世界性和国际性的俱乐部,他们非常有名,以至于当地球迷都选择支持曼城。

近日,德勤咨询发布了2016年全球足球俱乐部收入排名。英超豪门曼联继 2004 年之后第二次重回榜首,营收达到5.15 亿英镑。

值得注意的是,在传奇主帅弗格森在2013年宣布不再担任红魔主帅后的三个赛季中,曼联进入了后弗格森的低迷期,联赛最好成绩仅排名第四。在这样的情况下,他们依然能够登上2016年俱乐部财富榜的榜首,一定有什么值得大书特书的独特之处。

除了联赛战绩不尽如人意之外,他们连续两年无缘欧洲最高级别的俱乐部赛事冠军联赛。他们还经历了两次教练变动。弗格森的同胞莫耶斯和14年夏天获得世界杯季军的荷兰主帅范加尔被俱乐部解雇。

德勤咨询在上榜球队收入榜后,谈到了上赛季英超排名第五的球队的财务状况,称曼联无与伦比的商业发展能力使其成为世界上最赚钱的足球俱乐部。

在老特拉福德的“双红会”比赛之前,即时聊天工具“推特”为法国人博格巴设计了专属表情包,成为足坛第一人。当用户在 Twitter 上输入任何包含 #Pogba 的主题或帖子时,他们将自动解锁法国个性的独家表情包。一时间,法国人在这个社交网络平台上成为名人,全世界的粉丝都在使用和嘲笑他们。他一连串的表情。“梦剧场”特地在本场比赛的广告牌上在推特上播放了这个表情广告,为博格巴造势。

赛后,全球红魔球迷纷纷截图,并在社交网络上调侃了比赛广告牌上法国人的有趣表情。他们可能也知道俱乐部的其他业务合作。

曼联俱乐部拥有数量惊人的全球合作伙伴,从鞋子、服装到家用电器,甚至日本方便面公司日清食品也成为了他唯一的面条供应商。

不过,有一部故事片将于今年2月在欧洲上映,3月在北美上映。美国“20世纪福克斯”电影公司《金刚狼3:绝望之战》的制片人,也是曼联26家全球合作伙伴之一。. 这也意味着,这部预计在美国只有182万人观看的电影将于下周日在曼联主场两侧循环播放,向全球近8亿红魔球迷展示。这显示了曼联比赛的吸引力和球迷。影响力多么强大,能与这家顶级电影公司合作。

如此高的曝光率也吸引了总部位于上海的床上用品公司“梦百合”于2016年10月与曼联签约,成为英超豪门床垫枕头的独家供应商。早在2013年日本球星香川真司加盟球队时,一家日本化学涂料公司——“关西”集团也成为曼联的官方化学合作伙伴。

潜在商业价值高达 2490 万英镑

2015年夏天,曼联宣布将从2015/16赛季开始与德国著名运动装备制造商阿迪达斯合作。这家德国巨头公司将在未来十年为红魔提供训练和比赛装备。合同金额高达每年7500万英镑。成为世界上最好的俱乐部。同时,阿迪还将更新发布与曼联相关的生活休闲产品。

至此,每年赞助3000万欧元的耐克与曼联13年的合作已经进入历史,成为球迷的美好回忆。不过,与耐克的全系列产品合作不同的是,曼联对主场球迷产品专卖店的所有产品进行了全权控制,并给予后者使用球队商标和与其他鞋类品牌合作的自由。

正因如此,你会在美国棒球帽品牌“New Era”和奢侈鞋履品牌“Hero”的官网上看到引人入胜的曼联队标产品。此外,知名户外运动品牌“哥伦比亚”也在2016年成为曼联指定的户外运动服饰赞助商。

整个2015财年,曼联通过零售渠道实现的产品营业额达到3160万英镑,其中2540万英镑的产品由美国运动器材巨头耐克销售,而耐克的合同仅剩一年。

2016年,在新球衣制造商阿迪达斯与球队的合同第11个月生效后,球队的年度财报显示零售额达到9730万英镑,其中7240万英镑用于德国品牌产品。

曼联尚未公布其他规模较小、知名度较低的公司的赞助金额。可以肯定的是,2016财年结束后,曼联还会从阿迪那里获得额外的利润分红。其余 2490 万英镑的产品销售额来自其他使用曼联标志的赞助商产品。

CEO“三得子”天才谈判技巧

剔除赞助金额巨大的大型商业拓展项目,曼联足球队的纯利润将跌至德勤榜单的第9位,仅为2.721亿英镑。即便如此,红魔仍然排在尤文图斯、多特蒙德和马德里竞技之前,他们在联赛和欧战中的成绩要好得多。

在业务发展能力方面,曼联最大的对手是德甲拜仁慕尼黑,他们去年总共获得了2.562亿英镑。而这一收入超过2亿的俱乐部还有两家具乐部,分别是巴黎圣日耳曼(2.283亿)和巴塞罗那(2.214亿)。曼城是第二大盈利的英格兰俱乐部(以 7870 万英镑排名第一),而现在头号射手切尔西的收入仅为 1.22 亿英镑。

曼联在2016年取得的惊人的商业赞助金额,很大程度上归功于俱乐部副总裁兼首席执行官埃德伍德沃德,俗称“圣德兹”。2005年美国富商格雷泽家族接手球队后,他承担了扩大俱乐部商业价值的重任。

过去十天,球队通过他的手将无法上场的法国铁腰施奈德林卖给了埃弗顿队,本赛季也将令人失望的红魔7号德佩送到了法国。里昂。就这样,收回了4500万英镑的转会费。

曼联共有63个商业伙伴

曼联的商业伙伴分为两个层次:全球性和区域性。除了正规的实体公司外,还有很多金融、媒体公司分布在世界各地,为其提供财务保障。

截至2017年1月20日,曼联官网共列出了25家全球合作伙伴。

在区域商业伙伴中,曼联赢得了来自中国大陆、台湾、尼日利亚和印度尼西亚的饮料赞助商的合同。此外,在保健品和医药行业,越南和韩国的两家公司也在使用曼联的球队标志,称其产品为“曼联在韩国/越南唯一指定的官方网站”。

在金融服务领域,曼联在非洲的墨西哥、乌干达、塞尔维亚等超过21个国家和地区拥有14家银行机构作为金融合作伙伴。

此外,曼联还有13家媒体产业合作伙伴,分布在加勒比沿岸15个国家和地区。

“其他俱乐部可以参考曼联的商业发展模式”

曼联俱乐部依靠的是其他足球俱乐部无法比拟的“市场主导思维和高效谈判签约能力”。在球队战绩惨淡和连续几个赛季低迷之后,它仍然可以成为世界经济。仅实力最强的俱乐部就在德勤统计的收入排名中占据第一。

德勤咨询公司会计师蒂姆布里奇在接受英国广播公司采访时表示英超 曼联排名,当他的公司统计和分析各个俱乐部的年收入时,他发现俱乐部的大部分收入集中在比赛训练器材赞助商和家用LED广告牌商家。提供合同和资金英超 曼联排名,只有曼联拥有异常多的利基和未知的商业伙伴。我们很惊讶需要计算化学涂料公司和出租车公司交给曼联的合同数量。而这些合作伙伴都是其他俱乐部从未签约的公司。

布里奇还表示,曼联的商业成功将使更多的球队竞相模仿其盈利模式,未来更多的公司将加入赞助足球俱乐部某个业务部门的大潮。附上曼联赞助商名单:

全球合作伙伴

区域合作伙伴

媒体合作伙伴

金融合作伙伴

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